2018-09-01 浏览数:
2018年8月30日,由中洁网、中洁电商主办,卡贝卫浴联合主办的“2018卫厨电商大会”在杭州隆重举行,此次大会就“新零售生态下卫厨电商如何破局”进行了深刻探讨。
2018年8月30日,由卡贝卫浴联合主办的“2018卫厨电商大会”在杭州隆重举行,此次大会就“新零售生态下卫厨电商如何破局”进行了深刻探讨。
新零售由阿里**于2016年提出,而在今年的618当天,阿里用实际行动证明了,接下来的市场模式为新零售模式,继续保持传统的电商模式极有可能被市场淘汰。而消费者的需求转变也迫使企业寻求升级转型之路,卡贝也借本次电商大会与业界一同探讨如何破局。
(图片来源:卡贝卫浴公众号,侵删)
天猫厨卫&装修行业总监凯嗣在演讲中说到:现今的卫厨行业中,卫厨产品中的浴室柜、马桶、淋浴房,这两年近100%翻倍增长。同时,浴室柜组合品类,占比行业18%,特别是全卫定制的兴起给整个行业带来了全新的发展。未来卫厨行业将囊括四个层面的升级,场景,从单维度到全维度的体验。作为陶瓷,五金,电器行业,相对而言难度更大,更具挑战性。卡贝早已洞察全卫定制所带来的潜力,在新零售布局中,扩大产品供应链已经开始落实,目前浴室柜已经上市,未来将增加更多产品,进一步向全卫定制发展。
新零售模式是线上线下无界限大融合,将线上的大流量引导至线下,增加线**量,并使流量高效转化得到最大化效益。通过AI、快闪、体验店让消费者参与互动,并在互动中感受乐趣,增加顾客粘性。体验店能够让顾客看到企业推出的最新的产品,也能实际触摸感受产品所带来舒适感与愉悦感,同时让顾客在店内享受无压力的极致服务。如赖总所说:“新零售的本质,其实同样是场景化的营销模式,在不同情景之中,让情感触动,最终到达用户的内心需求。”
(图片来源:卡贝卫浴公众号,侵删)
要使线上流量引流线下还需要能够吸引眼球的内容输出,针对具有共性范畴的群体,持续不断输出有价值的产品或信息。内容、品宣及营销走向融合是商家内容运营的新趋势。流量运营及流量变现便是内容运营的核心策略。
在运营当中,有了内容,还需要精准输出,向需求人群准确输送运营内容才能够实现利益点转化。这就需要大数据支持,通过精准的数据分析来了解消费者真正关注的焦点,利用庞大的数据资产进行精准营销,从而提高转化。
在由COO杨巧艳主持的以“新零售生态下卫厨电商的挑战与机遇”为主题的论坛中,赖总坦言为了拥抱新零售,卡贝在今年成立了50多人的运营团队,借鉴餐饮业发现思路,进行差异化营销,以及"农村包围城市"等战略。未来,卡贝将结合差异化模式,不同地域定位,进一步深度探索新零售模式。
(图片来源:卡贝卫浴公众号,侵删)
最后,全国各地云集而来的卫浴品牌商在由卡贝举办的交流酒会畅所欲言,互相取道。至此,2018年卫厨电商大会,圆满结束。
(文章来源:卡贝卫浴公众号,侵删)
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